Freundschaft zeigt sich im Da-Sein: Die Busenfreundin im #jungbleiben Portrait
Was als handgenähtes Geschenk unter Freundinnen begann, ist heute eine Marke mit Haltung: „die busenfreundin” verbindet Humor, Empowerment und die Überzeugung, dass man über Körper, Gesundheit und Nähe reden darf – laut, stolz und mit einem Augenzwinkern. Im Gespräch erzählen die Gründerinnen, warum echte Freundschaft manchmal chaotisch ist, kleine Gesten mehr sagen als große Worte und ein Busen mehr sein kann als ein Busen.
Wie würdet ihr euch – und die Busenfreundin – in fünf Worten beschreiben?
Humorvoll, mit Haltung, auf Augenhöhe. 🙂
Schon im Namen steckt Nähe, Humor und Vertrautheit. Was bedeutet „Busenfreundin“ für euch heute – eher beste Freundin, gewählte Familie oder eine ganze Haltung zum Leben?
„die busenfreundin” vereint für uns heute mehrere Aspekte: die Bezeichnung für eine enge, beste Freundin, aber auch eine Haltung zum Leben. Im Kern steht für uns die sehr persönliche, vertraute Verbindung zwischen Menschen. Für viele ist das auch eine Art gewählte Familie – Menschen, die man sich aussucht und auf die man sich trotzdem verlassen kann wie auf Familie.
Das leben wir auch im Team so – unsere Ideen kommen direkt aus den Freundschaften um uns herum.
Gleichzeitig ist daraus eine größere Idee geworden: eine Haltung, die auf Empowerment und Entsexualisierung setzt. Der Busen steht für uns dabei als Symbol für Selbstbestimmung – in all seinen Facetten, ob im Kontext von Gesundheit, Krankheit, Stillzeit oder einfach der Freude am eigenen Körper.
Uns ist wichtig, diese Themen aus der Tabuzone zu holen und ihnen mit Stolz, Herzlichkeit und einem Augenzwinkern zu begegnen.
Viele eurer Stücke wirken wie kleine Liebeserklärungen an den Alltag. Warum sind es oft gerade die kleinen, humorvollen oder schönen Dinge, die Beziehungen so greifbar machen?
Busenfreund:innen sind Menschen, die einem besonders nahestehen, und genau diese Nähe wird durch kleine, persönliche Gesten im Alltag greifbar. Unsere eigene Geschichte begann selbst mit einem solchen Moment: dem Wunsch, einer engen Vertrauten ein handgenähtes Geschenk von Herzen zu machen, was schließlich zum ersten Busen-Schlüsselanhänger führte. Warum das funktioniert? Weil man in den kleinen Dingen merkt, dass jemand genau hinschaut – dass man gesehen wird, ohne dass es viele Worte braucht. Es sind oft die kleinen Dinge wie Schmuckstücke oder Socken und Kappen mit humorvollen Statements, in denen man sich und seine Liebsten wiedererkennt und ihnen zeigt, dass man sie genau so gern hat, wie sie sind (auch wenn man regelmäßig zu spät kommt ;))
Auf eurer Seite finden sich Kategorien wie „Für Busenfreund:innen“, „Für die Zuspätkommenden“ oder „Für frische Mamas“. Wie wichtig ist euch, Freundschaft nicht nur romantisch oder idealisiert zu zeigen, sondern in all ihren echten, manchmal chaotischen Formen?
Freundschaft ist vielfältig, und uns geht’s darum, dass man sich zeigt: Ich mag dich auch mit deinen kleinen Macken – manchmal sogar deswegen. Genau das steckt in unseren “Late but great”-Produkten. Oder wenn man Hobbies teilt, wie bei “Wandern ist Leben” oder “Radeln ist Leben”. Dabei geht’s nicht nur ums Abfeiern, sondern auch ums Dasein, wenn’s zählt – bei einem Baby, während einer Krankheit oder wenn man gemeinsam feiert, dass sie überstanden ist. Unsere Produkte sollen genau das zeigen: Ich sehe dich.
Mit unseren Kategorien und Designs wollen wir echte Wiedererkennungsmomente schaffen: dieses Gefühl von „Das bist so du!” oder „Das erinnert mich sofort an …!” Viele unserer Produkte entstehen aus Situationen, Gesprächen und Eigenheiten, die wir aus unseren eigenen Freundschaften kennen. Deshalb spiegeln unsere Designs das wider, was uns und unsere Busenfreund:innen im Alltag bewegt, zum Lachen bringt oder verbindet.
Freundschaften verändern sich mit dem Leben: durch Kinder, Umzüge, Arbeit, Krisen, neue Phasen. Was, findet ihr, macht eine Freundschaft wirklich langlebig?
Aus unserer eigenen Erfahrung würden wir sagen: Langlebige Freundschaften entstehen nicht trotz Veränderungen, sondern gerade durch sie. Über die Jahre unserer eigenen Freundschaft zueinander haben wir gemeinsam viele unterschiedliche Lebensphasen erlebt – Umzüge, Trennungen, persönliche Herausforderungen, aber auch Erfolge, Neuanfänge und viele schöne Momente, die wir miteinander teilen konnten.
Was eine Freundschaft für uns dauerhaft macht, ist die Bereitschaft, an all diesen Entwicklungen teilzuhaben und diese auch zuzulassen. Freundschaft bedeutet, einander durch Höhen und Tiefen zu begleiten, mitzufiebern, zuzuhören und präsent zu bleiben. Genau diese Verbundenheit möchten wir mit unseren Produkten widerspiegeln: Sie sollen die großen und kleinen Glücksmomente feiern, aber auch in schwierigen Zeiten Mut machen, Trost spenden und zeigen: Ich bin für dich da.
Ihr schafft nicht nur Produkte, sondern auch Anlässe für Begegnung – etwa über Workshops und Events. Wann wird aus einer Marke für euch mehr als ein Shop, nämlich ein Ort, an dem Verbindung entstehen kann?
Für uns wird eine Marke erst dann zu mehr, wenn Menschen ihr eine eigene Bedeutung geben. Gerade mit den Workshops möchten wir einen Ort schaffen, an dem Menschen zusammenkommen, sich austauschen und ihre Geschichten teilen. Produkte können Verbindung sichtbar machen, aber echte Nähe entsteht erst durch Begegnung.
Deshalb nutzen wir unseren Store in Wien ganz bewusst als Raum für Workshops und Events – wir probieren immer wieder neue Formate aus und laden unterschiedliche Persönlichkeiten ein, ihr Wissen mit unserer Community zu teilen: vom Brust-Abtast-Workshop über Laufrunden und Yoga-Sessions bis hin zu gemeinsamem Perlenfädeln.
Besonders wertvoll ist für uns der persönliche Austausch mit den Menschen, die unseren Store besuchen: Gespräche, die weit über den Kauf hinausgehen, Kund:innen, die uns ihre Erfahrungen und neue Perspektiven mitbringen. Das lässt sich online nur schwer schaffen.
Natürlich stellen auch wir uns immer wieder die Frage, wie wir unsere Community nachhaltig stärken können. Eine endgültige Antwort haben wir darauf (noch) nicht. Aber wir sind überzeugt, dass genau diese Momente des Zusammenkommens die Grundlage für echte Verbundenheit schaffen und aus einer Marke mehr machen als nur einen Ort zum Einkaufen.
Auf eurer Website steht auch „Touch yourself!“ und ihr greift damit Vorsorge und Körperbewusstsein auf. Wie wichtig ist euch, dass Freundschaft auch heißt, sich gegenseitig zu stärken, aufmerksam zu sein und offen über Körper und Gesundheit zu sprechen?
Für uns ist offene Kommunikation ein zentraler Bestandteil von Freundschaft. Dazu gehören auch Gespräche über Körper, Gesundheit und Vorsorge. Gerade in herausfordernden Zeiten ist es wichtig, aufeinander zu achten und Themen anzusprechen, die oft noch mit Scham oder Unsicherheit behaftet sind.
Über viele Dinge wird gar nicht so viel gesprochen, und man tauscht sich manchmal erst aus, sobald man selbst betroffen ist – und kommt dann drauf, dass es das Thema im Freundeskreis schon mehrfach gegeben hat. Das kann ein Knoten oder eine Veränderung in der Brust sein, oder wie unlängst in unserem Freundeskreis ein HPV-Ergebnis, bei dem man erst draufkommt, dass das viel mehr Freund:innen betrifft oder schon betroffen hat als gedacht. Erst durch diese Kommunikation werden manche darauf aufmerksam und fühlen sich bestärkt, etwas genauer auf sich selbst zu achten.
Genau deshalb ist es uns wichtig, diese Themen offen anzusprechen, statt sie zu verschweigen.
Besonders berührend finden wir, dass viele unserer Produkte als bedeutungsvolle Geschenke für Freund:innen gekauft werden, die eine Brust-OP vor sich oder bereits hinter sich haben. Das zeigt uns immer wieder, wie viel Kraft in Freundschaft steckt.
Wenn ihr einer jungen Frau oder generell einem Menschen heute einen Satz über Freundschaft mitgeben könntet – welchen?
Der eine Satz wäre wohl:
Freundschaft zeigt sich nicht in großen Worten, sondern im da Sein, wenn’s zählt.
Wir sind selbst noch mittendrin im Lernen und machen ständig neue Erfahrungen rund um Freundschaft – aber genau das bestätigt sich immer wieder: im Support, wenn es drauf ankommt, und in den kleinen, manchmal unspektakulären Gesten zwischendurch. Ein kurzes Check-in, ein ehrliches Nachfragen, verlässlich, hilfsbereit und einfach füreinander da zu sein!
Was bedeutet jungbleiben für euch – gerade mit Blick auf Freundschaften, die mit einem mitwachsen?
Jung bleiben heißt für uns: Freundschaften, die mitwachsen, mitlachen, spielerisch bleiben, miteinander durchhalten und gemeinsam neue Erinnerungen schaffen.
Und zum Schluss: Ohne, mild oder prickelnd?
Prickelnd! Bleibt spritzig. 🙂
