Idan Gilony von UY Studio im #jungbleiben Portrait
Avantgardistisch, schwarz, typisch Berlin: So sahen die Kleiderentwürfe von UY Studio aus, mit denen sie sich erst in der Clubkultur, dann in der Modeszene allgemein einen Namen machten. Die Jahre vergingen, der Fokus verschob sich: Mittlerweile fokussiert UY Studio auf Nischendüfte und Designobjekte. Mitgründer Idan Gilony verrät uns, warum Unisex-Düfte die Zukunft sind und warum er in der Parfümerie lernen musste, langsamer zu werden.
UY Studio hat eine starke Transformation durchgemacht. Wo verortest du dich mittlerweile in der kreativen Szene und wie beschreibst du dich und deine Arbeit jemandem, der dich noch nicht kennt?
Idan Gilony: UY Studio ist eine Lifestyle-Marke, die durch Düfte, Hautpflege und Wohnatmosphäre ganzheitliche sensorische Identitäten entwirft. Wir haben in der Modebranche angefangen, uns aber zu etwas Grundlegenderem entwickelt: Wir gestalten, wie Menschen sich selbst und ihre Räume erleben. In der Kreativszene positionieren wir uns zwischen Luxus-Lifestyle und immersivem Erlebnisdesign. Entscheidend ist, dass jedes Produkt – von unserem charakteristischen Duft über Kerzen bis hin zur Hautpflege – als Teil eines zusammenhängenden Systems funktioniert.
Du kennst die Fashionwelt und bist jetzt bei den Düften angelangt. Was haben die beiden Bereiche Mode und Parfümerie gemeinsam?
Sowohl bei der Mode als auch bei der Parfümerie geht es um Identität und Selbstdarstellung. Mode kleidet den Körper; ein Duft kleidet den Moment und den Raum um dich herum. Beides erfordert ein Verständnis für Handwerkskunst, hochwertige Materialien und das Erzählen von Geschichten. Aber ein Duft ist intimer… er ist unsichtbar, er ist persönlich, er bleibt bei dir. Deshalb war der Wechsel von der Mode zur Parfümerie kein Bruch, sondern eine Vertiefung.
Gab es etwas, das du trotzdem ganz neu lernen musstest?
Die Modebranche rast im Sprint! Vier Kollektionen im Jahr, ständiger Druck, immer einen Schritt vorausdenken. Du bist nie im Hier und Jetzt, immer gestresst wegen dem, was als Nächstes kommt. Diese Erschöpfung ist echt. Die Parfümerie ist das Gegenteil davon. Sie ist langsam, bewusst, im Hier und Jetzt. Ein Duft ist kein saisonaler Trend, sondern ein Produkt, das dich begleitet, das für immer Teil deiner Identität wird. Dieser Wechsel von ständiger Geschwindigkeit zu Stille war für mich transformativ.
Nebst dem langsamer werden – was hat dich an der Welt der Parfümerie am meisten überrascht?
Was mich am meisten überrascht hat, ist, dass es bei Parfüm wirklich um Identität und Exklusivität geht – auf eine Weise, wie es bei Mode nie der Fall war. In der Mode kann man Trends tragen, bei denen alle das Gleiche anhaben. Aber bei Nischenparfüms suchen die Leute nach etwas Seltenem, etwas, das nicht jeder andere trägt. Sie wollen einen charakteristischen Duft, der Teil ihrer Persönlichkeit wird. Ich habe auch gelernt, dass Parfüm unglaublich vielseitig ist: Derselbe Duft kann abends intim, im Büro dezent und morgens energiegeladen wirken, je nachdem, wie man ihn auf dem Körper, im Zuhause und auf Textilien aufträgt. Und was vielleicht am wichtigsten ist: Die Leute wollen nichts Kommerzielles, sie wollen handwerklich hergestellte, hochwertige Inhaltsstoffe und echte Handwerkskunst dahinter. Das ist das Gegenteil von Fast Fashion. Es geht darum, etwas Bleibendes zu schaffen, etwas, das jedes Mal, wenn jemand damit in Berührung kommt, eine Geschichte erzählt.
Bis jetzt gibt es “U”, “S” und “X”. An der Mailänder Designweek folgte “T”. Was bedeuten die Namen der Düfte?
Jeder Buchstabe ist ein Hinweis auf den Charakter und die Geschichte des Duftes. U steht für Identität – es geht um dich, deinen ganz persönlichen Signaturduft. S steht für Funken – der Duft überrascht dich und verwandelt sich innerhalb weniger Minuten von den ersten Noten in etwas völlig anderes. X ist sinnlich und süß, fast schon frech – ein kühner, verspielter Ausdruck. T, inspiriert von schwarzem Tee, bringt etwas Kühles und Raffiniertes mit sich. Jeder Buchstabe hilft dir, den Duft zu verstehen, noch bevor du ihn riechst – das ist Teil der Geschichte und der Exklusivität.
Wie sieht dein kreativer Prozess aus, wenn ein neuer Duft entsteht?
Mein kreativer Prozess beginnt immer mit einem Moment. Ich stelle mir ein Szenario vor, ein Gefühl, eine Absicht – was möchte ich, dass jemand erlebt oder empfindet? Ich gehe das Ganze aus einer psychologischen Perspektive an und versuche, die Intuition der Marke zu verstehen und zu erfassen, was sie vermitteln möchte. Ganz gleich, ob ich für eine Privatperson kreiere oder einen charakteristischen Duft für ein Luxushotel, eine Yacht oder eine Kosmetikmarke zusammenstelle – ich entwerfe immer zuerst die gesamte sensorische Erzählung. Sobald diese emotionale Grundlage klar ist, wende ich mich dem handwerklichen Teil zu: Ich wähle hochwertige Inhaltsstoffe aus, entwickle die Duftnoten und teste, wie sich der Duft in verschiedenen Momenten und Räumen entfaltet. Alles entspringt diesem ersten Moment und dieser Absicht. Der Duft wird zu einem Werkzeug des Geschichtenerzählens, um ein immersives Erlebnis zu schaffen.
Eure Düfte sind unisex. Ist es überhaupt noch nötig, Parfüms nach männlich und weiblich einzuteilen?
Meiner Meinung nach ist die Einteilung von Parfüm nach Geschlecht veraltetes Marketing und entspricht nicht der Realität. Die Vorliebe für einen Duft ist etwas sehr Persönliches; sie hat nichts mit dem Geschlecht zu tun, sondern alles mit der Identität und damit, wie man sich fühlen möchte. Bei UY sind geschlechtsneutrale Düfte unsere Philosophie, weil sie völlige Freiheit ermöglichen. Für den Einzelnen lassen sich unsere Düfte kombinieren, individuell anpassen und zu verschiedenen Anlässen und Stimmungen tragen. Auch für Marken, die ihren eigenen charakteristischen Duft kreieren, bedeutet eine geschlechtsneutrale Positionierung, dass der Duft zur Identität der Marke gehört und nicht in eine demografische Schublade passt. Das wirkt hochwertiger, authentischer und interessanter.
Wie muss ein Parfüm für dich riechen, damit du es auftragen willst?
Ein Duft muss sich für mich authentisch anfühlen, er muss sich entfalten und darf nicht flach bleiben. Ich möchte Tiefe, unerwartete Facetten, die sich mit der Zeit offenbaren. Mich ziehen Düfte mit seltenen, hochwertigen Inhaltsstoffen an, die eine Sinnlichkeit ausstrahlen, die intim wirkt und nicht aufdringlich ist. Er muss kräftig sein und eine echte Langlebigkeit haben – etwas, das dich begleitet und nachhallt. Vor allem muss er auf der Haut eine einzigartige Geschichte erzählen, etwas, das nicht jeder hat. Es ist eine Persönlichkeit, die man tragen kann.
Was ist für dich der Unterschied zwischen einem “guten” und einem “interessanten” Duft?
Ein guter Duft ist technisch gut gemacht, von höchster Qualität und duftet angenehm. Ein interessanter Duft erzählt eine Geschichte, hat eine Identität und überzeugt. Er ist geprägt von Persönlichkeit und Vielfalt, von unerwarteten Kombinationen, die sich entfalten und jedes Mal etwas Neues offenbaren. Interessante Düfte versuchen nicht, es allen recht zu machen. Sie gehen kreative Risiken ein. Sie sind es, die Teil deiner Identität werden, nach denen die Leute fragen.
Welcher Duft widerspiegelt für dich Berlin am besten?
U ist Berlin. Es ist kantig, düster, sexy, intim, macht ein bisschen süchtig. Es hat etwas Anziehendes an sich, man braucht einen Moment, um es zu verstehen, aber sobald der Funke überspringt, zieht es dich in seinen Bann und du willst nicht mehr weg. Genau das ist Berlin. U passt einfach zu allem: zum Körper, zur Haut, zur Raumatmosphäre. Es ist geschlechtsneutral, passt zu jeder Tageszeit und zu jeder Jahreszeit, entfaltet seine Wirkung aber besonders stark im Winter und am Abend.
Wo soll es mit UY Studio in nächster Zeit hingehen? Welche visuellen Welten, Experiences und Bereiche möchtest du in Zukunft ebenfalls verfolgen?
Diesen Herbst bringen wir zwei neue Düfte auf den Markt. Der erste ist ein stimmungsvoller, warmer, sexy Winterduft – kantig und intim, mit einer mediterranen Note, inspiriert von einer kürzlichen Reise nach Marrakesch. Der zweite ist eine Weihnachtsedition: festlich, warm, mit einer Zimtnote, die eine gemütliche, appetitanregende Atmosphäre schafft, perfekt für gesellige Anlässe. Beide werden mit Proben an ausgewählten Orten vorgestellt. Aber über die Kollektion hinaus… Wir erweitern unser Angebot auf die Duftkuratierung für Marken. Wir stellen unsere Design-Expertise und unsere sensorische Philosophie zur Verfügung, um Luxushotels, Lifestyle-Marken und Unternehmen der Gastronomie dabei zu helfen, ihre eigenen charakteristischen Düfte und ihre eigene olfaktorische Identität zu entwickeln. Die Idee ist einfach: So wie UY seine Geschichte durch Düfte aufgebaut hat, können wir nun anderen Marken helfen, dasselbe für ihre Kunden und Gäste zu tun. Das ist die Zukunft von UY Studio.
